“品牌年轻化是个筐，什么都能够往里装”？

大信息时代，国内的品牌方格外焦虑，尤其在移动互联网的冲击下，传播路径、传播模式、文化语境发生重大变化，伴随着90后、95后的消费能力增强，行业鼓吹的年轻人消费数据，品牌年轻化仿佛为品牌们打开了新消费时代，一往无前的宏伟蓝图，而对于转型挣扎中的传统品牌，品牌年轻化也似乎成为了救命稻草。

品牌年轻化开始被包装成一剂可以包治百病的万能药。

于是品牌们开始，焕新LOGO、更新口号等等，然后针对所谓的年轻人聚集平台，找一群圈层KOL发稿、投片一气呵成，最后到年底一看用户人群年龄结构，什么？高龄用户占比反而升高了！于是怀疑是不是营销做的不到位，公关还需要努力，广告投放看来还需要一波，或者干脆当无事发生，绝口不再提品牌年轻化。

这就是典型的品牌年轻化困境，其实，所谓的品牌年轻化，对于很多品牌来说本身就是一个伪命题：

01品牌年轻化≠传播年轻化

品牌年轻化是品牌战略层的升级，而不是营销上的策略转变。它的目的是为了激活延续品牌的生命周期，因为任何品牌和人一样，都是有自己生命周期的。大的阶段上品牌都会经历诞生、成长、成熟、老化几个阶段，如果品牌能够找到自己的第二支点，在老化之前品牌还有机会焕发新生，开启新的生命周期。

02品牌年轻化≠用户年轻化

品牌年轻化的动机通常是外部市场营销工作环境的变化，而不仅仅是一个用户消费群体的代际变化，任何信息时代都有年轻人，但不是没有任何时候都需要进行品牌年轻化。年轻化不等于年轻人，也并不是单纯可以用年龄来划分。年轻是一种激情活跃的状态，这种状态追求新奇、爱好潮流、品味时尚。也就是说，人是一个变化量，而年轻是一个状态量。

03品牌年轻化≠品牌万能药

品牌年轻化并不适用于所有品牌，也无法100%为品牌解决生意增长的难题。

盲目追求品牌年轻化，迎合新的消费人群，寻求短期的生意增长，本质上是思维在指导品牌的本末倒置行为。一个能保持持久生命力的品牌，更应该建立经得起时间考验的品牌价值观和理念，以及能够与时代并驾齐驱的产品和服务。以品牌价值观和品牌理念为核心的品牌系统就像是大厦的地基，只有它足够坚固，我们的品牌才能在此基础上得到充实，才能增添实现各种可能性的能力。