虽然我们这期的主题叫做品牌标识，但其实我们要讲的是品牌的视觉体系。代表一个品牌识别性的视觉符号，除了基本的设计元素如LOGO、VI等，还包括了产品特征与包装设计，品牌形象与吉祥物、品牌IP等。

美国知名品牌设计公司Lippincott，曾评选出品牌发展史上的20座里程碑。其中有耶稣鱼、拿破仑的帽子（斜戴帽子是拿破仑的身份标记）、NBC木琴LOGO、苹果麦金塔电脑、NIKE的just do it、facebook的点赞符号、“GOOGLE”作为动词进入词典、GAP新商标被撤回等。

这充分说明代表一个品牌的，既要有LOGO，也要有产品、SLOGAN、动作等其他标识性符号。