1、识别性：

品牌标识须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，让顾客看到之后可感知到产品属性及利益，留下良好深刻的印象，提高品牌的差异化。

2、原创性：

设计贵乎具有原创的意念与造形，品牌标识亦如是。原创的品牌标识必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验，经典耐看，经久不衰。

3、时代性：

现代企业的品牌标识应当要具有现代感，富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。

4、地域性：

每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等，品牌标识可具有明显的地域文化特征。

5、适用性：

品牌标识须便于延展与传播，适用于多种媒介与载体。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，增强品牌标识的适宜用性。

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