1、汉字

汉字是中华民族特有的文字，也是传达信息的重要媒介，汉字不仅可以表示形，且兼有表音、表意功能，可全方位表达所要表现的含义内容。利用汉字进行标志设计可以充分利用汉字本身造型的特点进行发挥创造，保留具有民族特征的视觉信息，造就独特的语言风格。

2、字母

以字母为形态元素一直是标志设计的主流，在信息量上，强调简洁明了，用最少的笔墨传达最多的信息;在造型上，图形清晰耐看;在设计技巧上，一般采取字母组合和象形图形相结合等方式，其中字母组合包括字母缩写组合、全称字母组合、单一字母等形式。

3、数字

以数字作为标志造型的基础，独特性强，便于记忆，造型新颖。与文字等形态相比，数字显得极为简洁，便于识别，便于形态的变化。数字的表现形式主要有阿拉伯数字、罗马数字、中文汉字中大写数字等，也有通过手势、刻度等其他形式进行设计的。

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